Começou o Campeonato Nacional de Construção LEGO

Desde a última sexta-feira (20 de junho), crianças de todo o Brasil podem se inscrever para o grande desafio da mais tradicional empresa de blocos de montar do mundo: o Campeonato Nacional de Construção LEGO. Além de incentivar as habilidades e criatividade, o objetivo da marca dinamarquesa é convidar todas as crianças a descobrir, juntas, o que há de mais especial em nosso País.

Crianças de 4 a 15 anos poderão participar do Campeonato, que será dividido em quatro categorias: 4 a 6 anos; 7 a 9 anos; 10 a 12 anos; e 13 a 15 anos. Para concorrer, elas terão que explorar o tema “As Maravilhas do Brasil”. Monumentos históricos, construções, paisagens até manifestações culturais poderão ser abordados.

Terá que ser um modelo diferente e criativo que melhor represente seu estado. Uma pesquisa detalhada será fundamental para o bom desempenho das crianças.
Até o dia 20 de agosto, os construtores poderão se inscrever e incluir as fotos dos seus trabalhos no site criado especialmente para o Campeonato (www.campeonatolego.com.br).

A seleção das melhores criações será feita por estado e os 1º, 2º e 3º vencedores de cada categoria serão premiados com brinquedos da LEGO e terão seus trabalhos divulgados neste site. Além de um júri selecionado pela LEGO, esta seleção também ficará por conta do público em geral, que poderá acessar o site e escolher o trabalho que achar mais legal. Dessa forma, terá mais chance o participante que divulgar melhor o seu trabalho entre amigos e familiares.

Neste encontro, marcado para o dia 03 de setembro, as crianças participarão de uma nova etapa de construção onde será eleito o vencedor nacional que irá representar o Brasil na Competição Mundial da LEGO na Dinamarca. O vencedor dos 27 estados participantes conhecerá o parque LEGOLAND com mais três acompanhantes. Além disso, o campeão viverá momentos inesquecíveis durante cinco dias, tudo proporcionado pela M. Cassab,organizadora do evento no Brasil e pela LEGO.

LEGO renova 83% do seu sortimento brasileiro de brinquedos

Ao longo deste ano, as prateleiras das lojas de brinquedos receberão 171 novos itens da LEGO, sendo 143 lançamentos. Boa parte das novidades terão preços até R$ 49,90 e mais da metade custará menos de R$ 100.

Além dos lançamentos de 2008, os fãs da marca dinamarquesa ganharão duas linhas baseadas em longas-metragens que estréiam nas salas de cinema neste ano: LEGO Indiana Jones e LEGO Speed Racer. E tem mais. Uma nova linha, com personagens e história voltados para crianças de 7 a 14 anos, chegará às lojas no segundo semestre.

Entre os dias 22 e 25 de abril, todos os lançamentos da LEGO estiveram expostos em um showroom dirigido a clientes da marca, montado na capital paulista, paralelamente a ABRIN - Feira Nacional de Brinquedos. Na ocasião, os visitantes conferiram as novidades da LEGO e puderam se preparar para trabalhar com a marca ao longo do ano, principalmente no dia das crianças e natal.

Google celebrou aniversário do bloco LEGO

Em comemoração aos 50 anos dos tijolinhos LEGO, o logo do site de buscas Google ficou todo decorado e colorido com as pecinhas do brinquedo de montar mais famoso do planeta. A ação se estendeu a todos os sites da Google ao redor do mundo, que foram enfeitados com um Doodle especial nas cores azul, vermelho, amarelo e verde. Ao longo desse meio século, foram vendidos nada menos que 400 bilhões de peças LEGO.

A lembrança do Google marca o início das comemorações da LEGO, que planeja estender essa data especial com muitas outras ações. No dia 28 de janeiro de 1958, Ole Kirk Christiansen, fundador da marca, junto com seu filho, Godtfred Kirk Christiansen, receberam a patente do tijolinho LEGO, que introduziu um novo conceito à “arte de brincar”: além de incentivar a imaginação da criançada, os blocos da LEGO valorizaram, desde o início da história da marca, a importância do desenvolvimento motor e raciocínio lógico dos pequenos. A filosofia trazida pelos tijolinhos agradou, e muito, pais e famílias do mundo todo, o que levou a marca ser reconhecida, no início do século 21, como o “Brinquedo do Século” pelas publicações Fortune Magazine e British Association of Toy Retailers.

O reconhecimento quanto à qualidade dos brinquedos LEGO e benefícios que a brincadeira com os blocos de montar podem levar às crianças voltou à tona no ano passado, quando a LEGO foi aclamada pelo Reputation Institute como a marca com a “Melhor Reputação do Mundo”.

Também no ano passado, a LEGO, líder absoluta, com 80% do mercado no segmento de brinquedos de montar, comemorou 75 anos de história. Estima-se que 300 milhões de crianças se divertem com os produtos da marca em mais de 130 países.

LEGO faz campanha de mídia inovadora para o Dia das Crianças

O site Apontador (www.apontador.com.br), maior portal gratuito de localização do País, acaba de dar um importante passo no mercado brasileiro de publicidade, que vive uma nova fase, e cria uma personalizada e inovadora campanha de mídia para a LEGO, com o tema do Dia das Crianças, dentro do próprio portal.

Robério Esteves, Gerente de Operações da LEGO no Brasil, explica que essa nova parceria da mais conceituada e respeitada empresa fabricante de brinquedos do mundo (segundo a Forbes e a Reputation Institute), que promete fazer este Dia das Crianças ainda mais especial, com o Apontador envolve estratégicas e ferramentas inovadoras de publicidade
como, por exemplo, um Full Banner Expansível (que direciona para um canal exclusivo contendo toda a rede de distribuição) e um Half Banner na comunidade Apontador (que ao ser clicado lista todas as lojas com produtos da marca). Além disso, o logotipo da LEGO aparece no mapa sobre todas as lojas que vendem seus produtos. Ao clicar no logo, é aberto um Maptip contendo informações do local, como telefone, endereço e site, além de vídeos e fotos.

Por meio dessa nova frente de negócios, nunca vista antes em nenhum outro site ou portal, a empresa conquista um novo tipo de público e know how, oferecendo serviços de publicidade com formatos diferenciados, que exigem um elaborado e personalizado planejamento da equipe de mídia, de acordo com as idéias e objetivos de cada cliente.

Segundo Rafael Siqueira, CTO do Apontador, é um desafio prazeroso criar alternativas de novos serviços na web para empresas de visão e porte como esta. “A LEGO inova junto com o Apontador e aposta em campanhas e recursos inovadores e de ponta, o que possibilita uma grande exposição e diferenciação frente aos mais diversos públicos”, diz ele.

Esta é uma iniciativa que nasceu para suprir uma nova necessidade dos anunciantes que foram privados de utilizar outdoors e de inserirem sua logomarca ao longo das fachadas em São Paulo.

2º Concurso Crie e Ganhe em parceria com a Ri Happy

Os participantes poderão acompanhar o resultado pela TV Ri Happy que transmitirá, ao vivo, em circuito fechado nas lojas participantes, a divulgação dos vencedores no dia 18 de agosto às 16h.

Já estão abertas as inscrições para o Concurso Crie e Ganhe, promovido pela LEGO em parceria com a Ri Happy. Dessa vez, os autores das melhores criações com os blocos de montar mais conhecidos do mundo irão dividir R$ 5,4 mil em vale-compras para gastar em brinquedos da marca.

Para concorrer, basta dar asas à imaginação e construir um modelo diferente e criativo com as peças da LEGO, que podem ser de conjuntos e tamanhos variados. Depois, é só tirar uma fotografia da obra-prima e anexá-la à ficha de inscrição, que deverá ser entregue até 28 de julho em qualquer loja Ri Happy do país.

Para a criançada concorrer de igual para igual, todos os modelos serão divididos em três categorias: construtor iniciante (de quatro a seis anos) experiente (de sete a nove anos) e avançado (de dez a doze anos). Cada um dos primeiros colocados das três categorias receberá um vale-compras no valor de R$ 1 mil para gastar em brinquedos LEGO. Os segundos e terceiros, quartos e quintos colocados receberão, respectivamente, vale-compras de R$ 400,00, R$ 200,00 e R$ 100,00.

Os participantes poderão acompanhar pela TV Ri Happy que transmitirá ao vivo, em circuito fechado, nas lojas participantes, a divulgação dos vencedores no dia 18 de agosto às 16h.

As fotos dos modelos ficarão expostas em um display até 28 de julho e serão identificadas com o nome do participante, a categoria, idade e o nome do modelo. Após o último dia de exposição as fotos das melhores criações serão enviadas à Ri Happy do Shopping Villa Lobos, em São Paulo, para exposição e avaliação final. O tema da criação é livre e cada modelo será avaliado com base em 03 critérios: Criatividade, Técnica e Beleza Plástica.

LEGO é a empresa mais respeitada do mundo, segundo Reputation Institute

A LEGO Holding A/S, fabricante dos famosos brinquedos de montar, é a empresa com a melhor reputação do mundo, segundo ranking anual do Reputation Institute. Para listar as 50 melhores reputações mundiais, o Instituto consultou, via Internet, 60 mil pessoas em 29 países dos seis continentes.

Em pontuação de 0 a 100, a LEGO alcançou 85,01 pontos. O modelo americano de pesquisa denominado RepTrak Pulse (Pulso da Reputação), mede o nível de boa percepção, sentimento, confiança, respeito e admiração que os consumidores têm em relação a uma companhia. Para o Reputation Institute, a reputação é construída com base em sete dimensões: produtos e serviços, governança corporativa, liderança, cidadania, ambiente de trabalho, inovação e performance (resultados financeiros).

O prestígio da dinamarquesa é refletido nos grandes mercados onde a empresa atua, como o brasileiro. No Brasil, a marca LEGO se mantém alinhada à filosofia e posicionamento da matriz na Dinamarca. “Verificamos que os Brasileiros também percebem a marca e a empresa de forma excelente. A reputação que conquistamos junto ao público consumidor é a melhor possível. Este reconhecimento aumenta ainda mais a nossa responsabilidade pela qualidade dos produtos e serviços que distribuímos e, principalmente, nosso comprometimento em manter o respeito pelo consumidor final: a criança”, afirma Robério Esteves, diretor de operações da unidade de negócio Brinquedos.

Lego projeta faturamento superior a 10% em 2007

Depois de retomar as atividades no Brasil em 2005, a LEGO, inicia 2007 com boas expectativas. Líder mundial no segmento de montar, a companhia aposta na renovação de seu sortimento e no aumento de sua distribuição para alcançar um faturamento  10% superior ao registrado no ano passado. Neste mesmo período, a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedo (Abrinq) estima que o setor de brinquedos apresente um crescimento de 4% em relação ao faturamento de R$ 1 bilhão registrado em 2006.

Hoje, a LEGO está presente nas prateleiras de mais de 800 pontos-de-venda do segmento de brinquedos, em todos os estados do Brasil. “Além de ampliar esse número e abrir novos mercados, a nossa estratégia visa o aumento de participação em clientes ativos, ou seja, mais espaço nas prateleiras dos nossos clientes atuais”, disse Robério Esteves, diretor de operações da M.CASSAB, distribuidora dos brinquedos LEGO no Brasil.

Neste ano, a LEGO está renovando 75% de seu sortimento e terá ao todo 117 lançamentos de 12 linhas, sendo três novas, além de 37 itens continuados. Para que as novidades cheguem aos consumidores, a companhia incrementa também o seu investimento em marketing, que engloba comerciais em TV acabo e ações nos pontos-de-venda. “Investimos na sinalização dos produtos LEGO no ponto-de-venda e vamos aumentar o número de eventos nas lojas”, destaca Esteves. Desde o ano passado, a LEGO vem promovendo atividades interativas nas lojas para aumentar a visibilidade dos brinquedos da marca e possibilitar o contato direto das crianças com os produtos LEGO. “As crianças participam dessas ações, se divertem e, ao mesmo tempo, conhecem as novidades da LEGO”, complementa Esteves.

As previsões otimistas da LEGO são conseqüência de todo o trabalho e investimento da marca durante o seu retorno ao Brasil, que foi baseado em quatro pilares: sortimento, distribuição, divulgação e preço competitivo. “Estamos considerando que ainda há um potencial não explorado pela LEGO no Brasil”, ressalta Esteves.

O grande suporte da marca para garantir a melhor e mais segura distribuição é a parceria no Brasil com a M. Cassab. Uma das maiores empresas de atacado do país, a M.Cassab atua em 13 áreas distintas de negócios, distribuindo e comercializando produtos que vão de nutrição animal até perfumaria. A empresa também está presente nos setores químicos, utilidades e eletrodomésticos, hotelaria, lojas de varejo e empreendimentos imobiliários. 

Durante a Abrin - Feira de Brinquedos que acontece de 23 a 26 de abril em São Paulo (SP), a LEGO vai apresentar as suas novidades em um show room aberto aos jornalistas.

Show room da LEGO (23 a 26 de abril)
Rua Haddock Lobo, nº 746 - 4º andar
Bairro: Jardim Paulista

Diversão e criatividade marcam os lançamentos da linha Duplo da LEGO

Uma das séries mais vendidas pela LEGO, a linha Duplo atrai a atenção das crianças por oferecer peças de montar semi-prontas, em tamanhos fáceis de manusear – o que garante aos pequenos segurança e, aos pais tranqüilidade –, com cores vibrantes e diferentes formatos. Essas qualidades são os ingredientes necessários para garantir a diversão e a construção de tudo que se pode imaginar.

Com esta linha, os pais têm uma ótima oportunidade de oferecer aos seus filhos brinquedos que desenvolvem a coordenação motora, o raciocínio lógico e, ao mesmo tempo, aguçam a criatividade e imaginação das garotada. Não menos importante, os produtos LEGO permitem e instigam as brincadeiras em família, promovendo assim a integração dentro de casa.

A linha 2007 vem com embalagens remodeladas e mais atraentes. Atendendo às solicitações das mamães, a LEGO desenvolveu um novo sistema de armazenagem das peças que permite que os itens de outras coleções também sejam guardados em uma mesma caixa, para facilitar a organização após as brincadeiras. Além de um design mais atrativo, essas novas embalagens têm tampa transparente e também são maiores, com mais espaço para as crianças guardarem as peças.

Os temas do dia-a-dia como zoológico, fazenda, bombeiros e ambulância estão presentes na coleção de cor verde – para meninas e meninos de 2 a 5 anos de idade. A linha azul reúne temas fantasiosos como piratas e suas aventuras, e é preferida por garotos de 3 a 6 anos. O famoso e tradicional balde, muito procurado por colecionadores, é parte dessa linha e a Caixa de Peças Grande Duplo (5380 – foto abaixo), vem com tampa transparente.

LEGO Ville - A vida na Fazenda (4975) pode ser bem prazerosa. Alimentar os animais e colocá-los no cercado, ordenhar a vaca e treinar o cavalo, transportar a colheita,   organizá-la na esteira e colocar tudo no celeiro se transformam numa grande diversão.  Mas se o trabalho parecer muito pesado, a Colheitadeira (4973) com cilindro e tambor cortantes pode facilitar as atividades, pois com ela espalhamos o feno pelo pasto rapidinho.

E enquanto isso, as meninas se divertem durante a colheita das flores e, após o passeio na charrete do pônei, é hora de guardar os animais no Estábulo dos Cavalos (4974 - foto à esquerda).  Mas se alguém se machucar, basta chamar a Ambulância (4979) que rapidamente ela chega tocando sua sirene, piscando as luzes e trazendo o médico que, após colocar o paciente na maca, tira da sua maleta um remédio para curar o doente.  E se o fogo ameaçar, o Caminhão de Bombeiros (4977) chega em poucos minutos para resolver o problema e trazer a segurança.

LEGO tem a segunda melhor reputação empresarial do mundo, segundo Reputation Institute

O prestígio da dinamarquesa é refletido em grandes mercados onde a empresa atua, como o brasileiro.

A LEGO Holding A/S tem a segunda melhor reputação do planeta, segundo ranking anual do Reputation Institute. Entre 700 empresas analisadas, o grupo dinamarquês ficou atrás apenas da Barilla Holding, da Itália. Para listar as 50 melhores reputações do mundo, o Instituto ouviu 30 mil pessoas em 25 países dos seis continentes.

Em pontuação de 0 a 100, a LEGO alcançou 86,6 pontos. A média mundial ficou em 64,2 pontos e apenas 15 companhias ficaram acima dos 80 pontos, como Lufthansa (Alemanha), Ikea (Suécia), Michelin (França), Toyota (Japão), AP Moller-Maersk (Dinamarca), Ferrero (Itália), Samsung (Coréia do Sul) e Kraft Foods (EUA), fechando o grupo das mais bem colocadas. O método americano prevê a análise da marca em sete dimensões: qualidade e confiabilidade de produtos e serviços, desempenho financeiro, liderança, ambiente de trabalho, responsabilidade social, capacidade de inovação e governança corporativa. "Felizmente, no Brasil, a marca LEGO está  bastante alinhada a outros mercados e goza de uma excelente reputação junto ao público consumidor. Este prestígio aumenta ainda mais a nossa responsabilidade pela qualidade de nossos produtos  e serviços e, principalmente, em manter o respeito pelo nosso consumidor final: a criança", afirma Robério Esteves, gerente de operações da LEGO no Brasil.

Esta foi a primeira vez que o Reputation Institute fez a pesquisa RepTrak (índice de reputação) globalmente. Antes, a sondagem era restrita às empresas americanas. No Brasil, o levantamento é organizado pela Troiano Consultoria de Marcas e pela Idéia Comunicação Empresarial, uma empresa de Belo Horizonte (MG) que trabalha com estratégia de sistema de gestão empresarial. Além disso, o Reputation Institute está ligado a executivos e acadêmicos.

LEGO realiza promoção conjunta com Nestlé

Durante o mês de novembro a LEGO realizará uma grande promoção em conjunto com a Nestlé, que consiste na inserção de mini figuras BIONICLE dentro dos produtos cereais matinais Nescau Cereal, Snow Flakes e Moça Flakes.
A promoção acontecerá em todo o território nacional e terá apoio de mídias como TV aberta (Rede Globo, SBT, Band e Cultura) e TV a cabo (Nicklodeon e Cartoon Network).

No próximo dia 25 de outubro os consumidores poderão conferir o filme com a propaganda da promoção, que será veiculado até o dia 04 de novembro em praças como Aracajú, Belém, Belo Horizonte, Blumenau, Brasília, Campo Grande, Caxias do Sul, Criciúma, Cuiabá, Curitiba, Feira de Santana, Florianópolis, Fortaleza, João Pessoa, Joinville, Londrina, Maceió, Manaus, Maringá, Natal, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e Teresina.

Segundo Robério Esteves, gerente de operaçãoes da unidade de negócio Brinquedos, o objetivo desta ação é divulgar ainda mais as marcas LEGO e Nestlé, e recrutar
novos consumidores através da linha LEGO de maior sucesso, a linha BIONICLE. “Esta ação certamente levará muito mais consumidores para as lojas à procura de brinquedos LEGO e à procura de Cereais Matinais Nestlé”, comenta Robério.

Em paralelo será realizada uma outra promoção nas principais lojas de brinquedos de todo o país, que terá início no dia 01 de novembro e brindará com uma embalagem matinal de 30g do cereal Nescau Cereal ou Snow Flakes os consumidores que comprarem qualquer brinquedo LEGO. Esta promoção acontecerá em 260 lojas de brinquedos de todo o país.

Lojas Ri Happy e LEGO promovem concurso Crie e Ganhe

De 05 de agosto a 16 de setembro acontecerá o concurso Crie e Ganhe em 20 lojas da rede Ri Happy de brinquedos, com o objetivo de eleger e premiar os melhores modelos construídos com peças LEGO. Podem participar crianças de 04 a 12 anos, divididas em três categorias: Construtores Iniciantes (de 04 a 06 anos), Construtores Experiente (de 07 a 09 anos) e Construtores Avançados (de 10 a 12 anos).

Para participar, basta retirar gratuitamente a ficha de inscrição/regulamento, disponível nas lojas participantes ou no site www.rihappy.com.br . Ela deverá ser preenchida e entregue em uma das lojas participantes, juntamente com a foto do modelo criado, que tem o tema livre. As fotos ficarão expostas em um display, identificadas com o nome e idade do participante, categoria e nome do modelo. Após o último dia de exposição os displays serão enviados à loja Ri Happy do Shopping Villa Lobos para avaliação final, que será realizada no dia 30 de setembro, às 14h.

Cada modelo será avaliado com base em três critérios: Criatividade, Técnica e Beleza Plástica. Para cada critério haverá uma pontuação de 01 a 05. Os três modelos de cada categoria com maior número de pontos, serão os vencedores e ganharão, respectivamente, vales-compra LEGO de R$ 1.000,00 R$ 500,00 e R$ 300,00.

LEGO faz concurso de criação nas lojas PB KIDS

Nos meses de julho e agosto a PBKIDS promove o Concurso de Criação LEGO em suas lojas em São Paulo. O concurso tem por objetivo eleger e premiar os melhores modelos construídos com peças da marca. Podem participar do evento crianças de 4 a 12 anos, dividas em três categorias.

A incrisão é gratuita, não é vinculada a venda. Basta retirar o folheto/regulamento nas lojas PBKIDS, preencher a ficha de inscrição e apresentá-la no ato da entrega do modelo em uma das lojas. O tema é livre. Os modelos ficarão expostos nas vitrines das lojas e as três melhores criações de cada categoria serão premiadas com brinquedos LEGO.

De acordo com Rinaldo Baria, analista de marketing da unidade de negócio Brinquedos, este concurso faz parte das estratégias elaboradas pela unidade de negócio para alavancar as vendas, divulgar a marca e estreitar o relacionamento entre a LEGO/M.Cassab e a PBKIDS, um dos principais clientes. “Além disso este concurso também promoverá entretenimento de qualidade às crianças durante o mês de férias”, conta Rinaldo.

Com 1 milhão de peças, LEGO tem estádio da Copa

O Allianz Arena, estádio oficial da cidade de Munique para a Copa 2006 e palco da abertura do evento, também faz sucesso em outra cidade alemã.

Construída com mais de um milhão de peças LEGO, a maquete chama a atenção na LEGOLAND, que fica em Guenzburg. O número assustador de peças não pára por aí. Com mais de um metro de altura, o "estádio" pesa 1,5 tonelada e tem 4,5m de largura.

Além de poder ver a obra-prima, os visitantes também interagem com o estádio. Comandos permitem que se acendam os mil leds (pequenas lâmpadas) espalhadas pela construção e que fumaças comecem a sair das arquibancadas, como se fossem sinalizadores.

Planejada em 2005, a maquete foi aprovada pelo presidente do Bayern de Munique, Karl-Heinz Rummenigge, e o vice-presidente do Munique 1860, Wolfgang Hauner, clubes que irão utilizar o estádio após a Copa do Mundo.

Brinquedos LEGO começam a chegar às lojas de todo o país

Desde o dia primeiro de julho as lojas de brinquedos do país, bem como os super e hipermercados, estão começando a rechear seus estoques com brinquedos LEGO. Após um ano e meio de espera o público consumidor já pode encontrar uma extensa linha de produtos da marca.

Para apoiar a volta da marca ao mercado brasileiro há uma forte campanha de mídia no canal Jetix (antigo FOX Kids) da TV à cabo, onde estão sendo veiculados filmes de quatro linhas de produtos. Até o final deste ano serão veiculados 12 filmes diferentes. Além disso há um trabalho forte de assessoria de imprensa, que tem o objetivo de divulgar ao mercado a parceria da LEGO com a M.Cassab e as estratégias para esse novo período.

Segundo Robério Esteves, gerente de operações de Brinquedos, agora a equipe está iniciando um processo de pós venda. “As lojas já compraram os produtos. Agora entramos com a parte de exposição dos produtos nas gôndolas dessas lojas, material de merchandising adequado e, em breve, treinamento para os vendedores.” Robério conta ainda que existe um telefone 0800 disponível para que o público possa sanar possíveis dúvidas sobre o produto adquirido.

Outra novidade é um catálogo de produtos que estará disponível nas lojas, apresentando a linha completa da LEGO, com informações detalhadas sobre os produtos. Este catálogo tem distribuição gratuita para as crianças, não havendo necessidade da compra de um brinquedo LEGO para obtê-lo.

M.Cassab prepara chegada de novos brinquedos LEGO para o natal

Após o dia das crianças, data em que os brinquedos LEGO foram muito procurados, a M.Cassab está preparando a chegada de 30 novos produtos para atender a demanda da última e mais especial data do ano: o natal.

Segundo Robério Esteves, gerente de operações da unidade de negócio Brinquedos, o grande desafio da M.Cassab era trazer para o Brasil e vender neste semestre toda a linha 2004 e 2005. “Os brinquedos LEGO ficaram um longo tempo fora do mercado. Apesar disso, assim que eles chegaram às lojas tiveram uma grande procura, refletindo em resultados positivos de vendas, principalmente no dia das crianças”, diz Robério.

Agora, o desafio é trazer as últimas novidades da linha 2005 para o natal. Uma delas é a linha Star Wars, que lançou novos produtos para crianças acima de sete anos. A partir dessa semana começam as negociações com as lojas de brinquedos e distribuição do material de merchandising, como decoração de vitrines e espaços estratégicos, além da distribuição da brochura LEGO, que contém informações da linha 2005 e pode ser encontrada em todas as lojas que comercializam a marca.

Outra estratégia adotada pela unidade de negócio foi um encarte dessa brochura na revista Recreio, atingindo as crianças fora da loja, nas regiões de São Paulo, Rio de janeiro, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Minas Gerais. O consumidor pode contar também com o auxílio de número 0800 770 16 15 onde ele pode obter informações a respeito de onde encontrar brinquedos LEGO, reposição de peças, linhas ativas, etc.

Executivos dinamarqueses da LEGO participam de reunião na M.Cassab

Nos dia 23 e 24 de janeiro aconteceu a reunião de avaliação de resultados e planejamento entre os executivos dinamarqueses da LEGO (Ola Tykesson e Uwe Christiansen) e os executivos da M.Cassab (Andre Cutait e Robério Esteves), responsáveis pela distribuição dos brinquedos da marca no Brasil.

Na ocasião, o resultado do primeiro semestre de trabalho da M.Cassab quanto a retomada do mercado brasileiro foi avaliada de maneira positiva, uma vez que as lojas estavam sem receber os brinquedos LEGO durante um ano e meio. Além disso, tanto a distribuição, reposicionamento de preço, aumento do sortimento e comunicação (campanha em TV e merchandising) foram elogiados pelos dinamarqueses.

Também foi discutido o planejamento para 2006, cujos objetivos são consolidar o retorno da marca no mercado brasileiro e aumentar sua distribuição. “Os objetivos são audaciosos e realistas”, comenta Robério Esteves, gerente de operações da unidade de negócio Brinquedos.

Muitas novidades estão previstas para este ano, entre elas a inauguração do show room LEGO na sede da M.Cassab (prevista para a primeira quinzena de fevereiro) e a convenção de vendas nos dia 9 e 10 de fevereiro.